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Medios de Comunicación de Masas (MCM)

Los triangulos de Scheaffer: Mecanismos y relaciones en la comunicación masiva

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Según Scheaffer, en la comunicación masiva participan cinco actores (autor, productor, público, jerarquías y/o grupos de presión y el programador del canal) que se relacionan entre sí en los procesos de definición de propósitos y objetivos, de producción, expresión y difusión de los productos comunicativos. Estas relaciones se pueden concebir de manera triangular de la siguiente manera:

Entre autor, productor (mediador) y jerarquía y/o grupos de presión, para definir contenidos.

Entre productor (mediador), jerarquía y/o grupos de presión y programador del canal, para establecer objetivos.

Entre autor, mediador y público, para dar lugar a la expresión.

Entre público, mediador y programador, para determinar la difusión.

Dos tipos de relaciones se definen a partir de la relación triangular, en donde uno de esos triángulos, el de los objetivos, permanece oculto mientras que el otro, el de la expresión, es visible:

La relación profesional que conecta al autor con el medidor y el programador.

La relación del poder que pone en relación a la jerarquía y /o grupos de presión con el mediador y el público.


MODELO DE COMUNICACIÓN DE ABRAHAM MOLES QUE ENFATIZA EN UN DOBLE CICLO SOCIOCULTURAL

La cultura avanza por un ciclo en el que participan cuatro factores:

La sociedad (macromedio) con su experiencia y patrimonio cultural.

Los creadores que realizan las innovaciones culturales.

El grupo (micromedio): promueve/difunde innovaciones culturales.

Los medios masivos que hacen circular esas innovaciones