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Los medios de comunicación de masas no son tan irresistiblemente manipuladores como se creía, solo en aquellos aspectos en
los que la audiencia no tiene formada opinión se deja fácilmente persuadir.
Se han constatado efectos incuestionables:
El cambio de hábitos cotidianos.
El cambio de relaciones entre gobiernos y mass media
Aumento de la información de los ciudadanos.
Disminución de la comunicación interpersonal.
Aparición de grandes organizaciones.
Creación de opinión debido a la línea editorial de los medios.
Masificación.
Alineación.
Reforzar las actitudes los intereses y los comportamientos ya preexistentes en el publico (T. Klapper).
Exposición selectiva” y Retención selectiva
Influencia personal de los “lideres de opinión
Activación o desactivación de conductas en los receptores.
Los efectos van a ser diferentes según el tipo de personalidad del receptor.
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